Максимата от Древен Рим „хляб и зрелища” успешно се възражда като PR имаркетингов инструмент при откриването на търговски центрове и вериги магазини унас (и в София в частност). И докато скандалът в българската политика няматолкова бърз позитивен ефект за предизвикалия го, то евентуален скандал околооткриването на големи магазини гарантира място във водещите новини и добриобороти в деня на старта. Ползите за икономиката на страната са очевидни -стотици милиони инвестирани лева, стимулиране на потреблението, разкриване наработни места.Нагласата за пазаруване на изключително ниски цени и обещанотодобро качество на стоките събра хиляди хора при откриването на последните двамола в София – "Сердика център" и The Mall, и на веригата супермаркети Lidl.Подсигуряването на зрелищно откриване изглежда запазена марка за Lidl в цялсвят. Тълпи, засилена охрана и пострадали в блъскането за евтини стоки купувачиимаше в единайсетте български града при откриването на магазините. Товахарактеризира и появяването на първия супермаркет от немския бранд в Никозия,Кипър в началото на ноември тази година.Да си припомним, че ден предиоткриването на „Сердика център” част от тавана на мола се срути, а причината сеоказа – некачествено изпълнение на противопожарната система, която поддала наобразувалото се в тръбите налягане. Медиите припомниха и за смъртния случайоколо строежа на четвъртия център на градската мода в столицата. Тази информацияне спря хиляди да обсадят входа на поредния столичен мол в деня на откриванетому и в нетърпението си да освиркат поканените за освещаване на сградатасвещеници. Еуфорията от ниските цени намери израз в поругаване на традиционниярелигиозен обичай за здраве и късмет. Божиите служители бяха освиркани, атържествената церемония съкратена, и при откриването на бранда Lidl в редицаградове в страната.Оказва се, че древноримската формула, дори и променена (хлябът е заменен с банани и олио, а зрелището е трансформирано - вместо биткамежду гладиатори е станало освиркване на свещеници и битка между жители на града- пенсионери, бременни, бързащи за работа хора, тийнейджъри и т.н.) е налице иима успех и в наши дни. Тя не само привлича пред магазините хиляди хора, но гистимулира и да харчат пари. А, нали именно от потребление има нужда икономиката.Спонтанните покупки, мотивирани основно от емоцията, имат най- високоцифрово изражение и съответно полза за продавача. Обещанието за ниски цени,повторено многократно в рекламите, отключва и механизма за спонтаннотопазаруване, безкомпромисно пред всякакви физически прегради.А българитехарчат най- много за храна, алкохол, цигари и дрехи, сочат данните нанационалната статистика. Дори може да се окаже, че се формира нова форма напазаруване в България – масовото. Форма на групово пазаруване вече се наблюдавав онлайн търговията у нас. И докато при онлайн предлагането на изгодни оферти,фокусът е върху привличането на клиента, то при откриването на големи търговскицентрове вниманието е върху скандалното зрелище, провокирано от ниските цени.Доказано е, че емоциите трудно се поддават на рационален контрол. Шокиращ еефектът, когато водещите емоции са негативни. /economynews.bg